辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集 露营 赛事 音乐节(yīnyuèjié) 7月“热浪”里来这儿逛(guàng)逛逛 沈阳市皇姑区三台子万象汇“面包嘉年华”市集，三天吸引51.4万人次(wànréncì)参与体验。 记者 查金辉(chájīnhuī) 摄 夏日经济正以蓬勃(péngbó)之势(zhīshì)席卷全国，这一特色经济模式在消费(xiāofèi)升级与文体旅融合的驱动下不断突破边界，拉长产业链条，提升消费价值，成为推动经济发展的强劲引擎。 曾几何时，人们眼中的夏日经济不过是(shì)空调、西瓜、冷饮的“老三样”。但2025年的消费版图却焕然一新(xīn)：年轻人追着演唱会(yǎnchànghuì)跨越城市，在体育赛事中体验“体育+文旅”的独特魅力，各种新模式、新业态、新场景(chǎngjǐng)竞相涌现。 7月的辽宁，热浪与热情齐飞。《辽宁省文体旅融合提振消费(xiāofèi)的若干举措》出台，明确提出支持举办各类体育赛事，推动“跟着赛事去旅行”；支持举办高品质演唱会、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策带动下，辽宁正迎“热”而(ér)上，“食、游、购、娱(yú)、体、展、演”等多元(duōyuán)消费场景融合发力(fālì)，为夏日消费市场注入新的增长(zēngzhǎng)动力。 沉浸式、主题化、跨界融合(rónghé) 新体验让销售额再“冒尖儿(jiānér)” 迎来7月，也迎来了一年中最有活力的时节，在辽宁(liáoníng)，各地的沉浸式、主题化、跨界融合新体验正以强劲(qiángjìng)势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜馆老板肖伟在7月(yuè)1日前的(de)最后几小时就已忙开了：砧板作响，灶火升腾，他切菜(qiècài)、备料、装盘、码放酒水，“热菜、凉菜都得准备足足(zúzú)的。”此时正值中超联赛的中场时分，肖伟说，“比赛结束，客人会更多。” 欢腾气氛(qìfēn)持续在球场内外弥漫，日(rì)历已翻向崭新的7月1日，赛事一直在为这个足球场边的小店(xiǎodiàn)注入着活力，“人多了，不管和球赛有多大关系，啥东西都好卖，不久前的足协杯比赛，店里要排队等(děng)座，大连(dàlián)英博海发足球队的关注度很高，今晚销售额能再‘冒尖儿’。”肖伟信心十足。 这种融合了体育元素的消费体验，也在演唱会场馆中延续着曲终人不(bù)散的热力(rèlì)：吉林的刘楠与(yǔ)朋友在日前专程赶到大连，参加2025大连嘉亿欣·DUO音乐节。“半天的音乐节很(hěn)嗨很燃，唤醒了对青春、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是看一场演出(yǎnchū)，还顺道探索了一座(yīzuò)城。 演唱会对大连消费的拉动清晰可见。刘楠的账单显示，她总计(zǒngjì)花费7700余元，扣除每人往返高铁700元、演唱会门票459元，共(gòng)为大连景点、餐厅、民宿、交通(jiāotōng)“贡献”了6000余元，远超(yuǎnchāo)行业测算中(zhōng)1元门票带动周边消费4.8元的比例。据统计，今年大连已落地演唱会超20场，全年预计拉动综合消费超18亿元。 跨过辽河，沈阳奥林匹克体育中心体育场也因一场演唱会(yǎnchànghuì)(yǎnchànghuì)掀起消费热潮。在2025华晨宇火星(huǒxīng)演唱会上，4万多名歌迷从各地赶来，现场座无虚席，刷新沈阳单场演唱会上座纪录。 演唱会不仅(bùjǐn)带来震撼的音乐(yīnyuè)体验，更(gèng)像一把钥匙，打开了沈阳文旅消费的新大门：这个夏天，沈阳的歌声不会停歇(tíngxiē)，玫瑰音乐节、草坪(cǎopíng)音乐会、法国夏至音乐日……歌迷不仅可以享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将推出“凭票根优惠游沈阳故宫”“换啤酒、吃鸡架”等“歌迷之都”特殊礼遇。 如果厌倦了都市喧嚣，绿意深处的本溪将奏响另一种七月序曲：湾岸露营基地的帐篷在本溪市南芬区思山岭街道的山风中摇曳，像是绿色海洋上飘荡的帆。负责人万宝成在(chéngzài)7月1日穿梭(chuānsuō)于帐篷间，他的脸被(bèi)阳光晒得黝黑，眼中却满是喜悦，“一周前(qián)预订就满了，有的客人从(cóng)沈阳一来就待上三五天。” 本溪市文旅局整理出的20个成规模露营(lùyíng)基地，吸引着来自四面八方的旅人。同样(tóngyàng)，丹东市灯塔山公园(gōngyuán)开辟6000平方米自由露营地，集中铺设草地，规划约800个帐篷位，能同时接待约3万人入园。 不只是文体旅融合(rónghé)的各种新业态在释放消费活力，7月“热浪”中，传统(chuántǒng)商业形态也在创新求变，商超升级服务、市集推陈出新、餐饮(cānyǐn)融合体验，共同奏响了夏日经济的交响曲。 7月1日，开业(kāiyè)已3天的永辉超市沈北华强(shěnběihuáqiáng)城店仍旧人山人海(rénshānrénhǎi)，大量市民游客前往体验“胖东来”品质。超市内的肉禽柜台能提供切丝、切片、绞肉、剥皮、剔骨等服务；果切超过4小时八折、超过6小时六折、超过8小时下架；设置直饮水、微波炉、宠物安置区(qū)…… 作为全国首批城市一刻钟便民生活圈试点地区(dìqū)，沈阳市(shěnyángshì)通过鼓励连锁品牌创新升级、支持首店(shǒudiàn)经济发展等举措激发市场活力。据了解，之前开业的永辉(yǒnghuī)超市沈北吾悦广场店引入胖东来同款品质好物，并进行本地化升级，日均销售额同比(tóngbǐ)增长超150%，日均客流同比增长超70%。 传统美食阵营也在这个夏日里活力(huólì)涌动。2025沈阳(shěnyáng)首届真有YEAST!面包嘉年华是以“超(chāo)好吃、超好玩、超好逛”为(wèi)主题的烘焙(hōngbèi)盛宴，三天吸引51.4万人次参与，总销售额达308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅集聚了供销社的牛奶面包公司、铁力(tiělì)发食品、北京三元等历经岁月沉淀的老牌企业，还融合了文创市集、音乐live、AfterParty等，让消费者不仅能(néng)品尝美食，还能全方位体验沈阳的时尚风。 大连则(zé)将市集(shìjí)玩出新花样，老街新韵碰撞出消费火花。在大连南山枫林街，百年洋房(yángfáng)掩映在爬山虎与绣球花海中，手作市集的创意(chuàngyì)摊位前，年轻人排队打卡、民谣乐队在弹唱……中山区这场名为“Yeah大连·花点时间见个面”美好生活市集，11天时间达到163367人次客流量，创下3000余万元片区(piànqū)营收，“老街市集”的收益(shōuyì)清单十分亮眼。 与此同时，大连星海湾三大市集也正经历(jīnglì)全面升级，用创意场景重构出沉浸式(shì)消费新体验。其中花木里山海集街区内，五彩斑斓的花朵装饰与创意摊位交错(jiāocuò)辉映，特色摊位增添了一抹温馨与惬意。 免费游(yóu)、优惠券、机场接站 7月的细雨为夏日中的丹东平添了几分清凉，却没有浇灭市民的烧烤热情(rèqíng)(rèqíng)。位于振安区的明珠红爵啤酒花园已跃动为雨幕里丹东市最热闹的所在：露天场地上，红彤彤的遮阳伞(zhēyángsǎn)次第排开，食客围坐，烤串香气升腾，杯中(bēizhōng)啤酒泡沫翻滚(fāngǔn)……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元(yuán)送100元、满599元送150元等促销活动，点燃了市民的消费热情。 政府力量的深度介入，成为辽宁夏日经济发展的鲜明注脚(zhùjiǎo)。在葫芦岛龙湾海滨国际(guójì)和平(hépíng)广场，政企协同发力文旅经济，依托(yītuō)海滨景区天然优势，联合打造贯穿暑期和周末黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列活动，为游客呈现视听盛宴。 大连(dàlián)市通过政策赋能提振消费(xiāofèi)。已启动的2025大连购物节(jié)，计划全年举办重点促消费活动超1200场，发放3000万元惠民消费券，预计将拉动销售3.2亿元。 本溪推出“暑期(shǔqī)玩乐家”主题活动，串联起夏日纳凉节(jié)、超市购物节、观影节等多元活动。周末更融入“AI科大讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞(pèngzhuàng)前沿科技与潮流文化。 沈阳市则为大型活动(huódòng)做好(zuòhǎo)了(le)精心准备。演唱会等活动期间，沈阳桃仙(táoxiān)国际机场、沈阳北站、沈阳站将有志愿者为远道而来的歌迷送上文创产品与贴心服务。同时推出“半价游”必打卡景点以及免费接驳等贴心举措。 这一波夏日经济红利惠及的(de)群体不仅仅是歌迷。沈阳(shěnyáng)市还为2025年全日制高校毕业生推出(tuīchū)专属福利：凭有效证件可免费游览沈阳植物园、沈阳故宫等景点，特价畅玩沈阳方特欢乐(huānlè)世界，让青春身影融入这个7月。 （辽宁日报 记者 许蔚冰 吕丽 陶阳(táoyáng) 李曼 孟祥畔）